No es raro que las grandes empresas a veces se pierdan un poco en su publicidad. A menudo reciben propuestas de sus agencias de publicidad que pueden parecer buenas sobre el papel, pero su concepto básico tiende a ser erróneo. Cuando aparece un anuncio como este y es criticado, parece que la empresa no está en contacto con la realidad. Esto también le ha pasado a Samsung.
Creado para la empresa por la agencia de publicidad Ogilvy New York y publicado en YouTube, el anuncio muestra a una mujer que se despierta a las dos de la mañana para salir a correr sola en una gran ciudad. Quizás Ogilvy conozca algún universo paralelo donde esto sea seguro, porque la indignación no sólo de los grupos de mujeres deja claro que no lo es.
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El objetivo del anuncio era mostrar cómo el reloj Galaxy Watch4 y auriculares Galaxy Brotes2 permitir que las personas "se pongan saludables según sus horarios". Esta idea pasa algo desapercibida entre el público objetivo, las mujeres, que sienten que la publicidad esconde bajo la alfombra los desafíos que enfrentan.
El grupo de derechos de las mujeres Reclaim These Streets dijo que el anuncio era "inapropiado", particularmente a la luz de la muerte de la maestra Ashling Murphy, quien fue asesinada mientras hacía jogging en su Irlanda natal a principios de este año. La tragedia desató un debate sobre cuán inseguras se sienten muchas mujeres cuando corren solas, especialmente de noche. Varios de ellos confesaron en las redes sociales que fueron acosados mientras huían.
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Incluso los comentarios en YouTube dejan claro que el anuncio no dio en el blanco. En lugar de promocionar los relojes y auriculares antes mencionados y cómo permiten a las mujeres "buscar la salud según sus horarios", les hace sentir como si Samsung estuviera fuera de contacto con la realidad. Ni el gigante coreano ni el autor del anuncio se han pronunciado todavía al respecto.
El anuncio ciertamente no perdió su efecto, al contrario.
Incluso la mala publicidad es publicidad, eso es seguro.
Al fin y al cabo, la publicidad también es publicidad. Aunque puedo hacer carrera y deporte en cualquier momento incluso sin reloj (o pulsera fitness), pero eso es un detalle. Me parece bastante tranquilo, cada cuerpo tiene su modo...