Como sabes, empresas como Facebook utilizan diversos datos para adaptar la publicidad a usuarios individuales. A finales del año pasado presentó Apple Los nuevos cambios de privacidad obligaron a los desarrolladores de aplicaciones a pedir permiso a los usuarios de iPhone para recopilar sus datos personales, lo que, comprensiblemente, no agradó a Facebook. Además de eso en Apple está preparando una demanda por supuestas prácticas anticompetitivas, ha lanzado ahora una nueva campaña publicitaria centrada en ayudar a las pequeñas empresas duramente afectadas por la pandemia de coronavirus. Más bien, están tratando de convencer a los usuarios de iPhone de que activen la publicidad dirigida y de que otros se dejen rastrear con ese fin.
Como parte de una campaña llamada Las buenas ideas merecen ser encontradas, Facebook lanzó un vídeo que actualmente tiene muchos más "no me gusta" que "me gusta". La intención declarada del gigante social de ayudar a las pequeñas empresas es un llamado obvio a sus usuarios para que sigan siendo rastreados en busca de publicidad dirigida y a los usuarios de iPhone para que la activen. El vídeo muestra que muchos más usuarios de Facebook e Instagram descubren cosas para ver y comprar que pequeñas empresas.
El título del vídeo aparentemente no fue elegido al azar, parece dar la impresión de que la publicidad dirigida en Facebook es algo nuevo. Sin embargo, Facebook ha estado y sigue rastreando a los usuarios para publicidad personalizada mucho antes (más precisamente, aquellos que no han optado explícitamente por no participar en el seguimiento), porque en eso se basa su negocio.
Aún así, la campaña no es tan mala. Como parte de esto, Facebook renunciará a las tarifas para las empresas que vendan sus productos utilizando la función Checkout en las tiendas de Facebook (y lo hará hasta junio del próximo año) y tampoco cobrará tarifas por eventos en línea hasta agosto de este año. Además, por ejemplo, facilita a los restaurantes añadir sus menús a las páginas de empresa de Facebook. Si bien estos y otros gestos generosos pueden ayudar a las empresas hasta cierto punto con los costos publicitarios, debe recordarse que su objetivo principal es ayudar al negocio de Facebook.
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